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將于2011年7月20日正式實施的歐盟《新玩具安全指令》被稱為目前世界上最苛刻玩具法規，該法規提出了一些范圍和概念的澄清、更加嚴格的安全要求、警告標識和生產者責任、產品認證程序和成員國市場監督等內容，將會對我國玩具出口企業產生重大影響。
在歐盟的玩具市場上，中國生產的玩具在數量上占有絕對的優勢，因為歐盟是中國玩具第二大輸出地。而在這一新法規發布之前，我國國內的玩具生產商已經開始普遍地認為出口歐盟的玩具貿易價格高、要求也高。這些高要求來源于歐盟非常嚴格和詳細的安全要求和合格評定的程序，更多的則集中體現在歐盟制定的玩具安全指令中。而新指令的實施無疑使這些要求更進一步的提高。因為新的玩具指令對玩具、制造商、進口商都進行了更細致的定義和職責的限定，將具體條款增加到了57個，其對玩具安全要求的修訂力度可謂是前所未有。而標準細化的背后則是對玩具企業提出的更高的質量要求，這勢必將大大增加出口玩具企業檢測和原材料采購成本。
而面對歐盟玩具新規為玩具企業帶來的威脅，我國玩具企業應主要在玩具安全上下大力氣來破除新規的影響。
一、 注重玩具化學品安全
在歐盟的玩具新規中，對玩具的化學品安全提出了嚴格的標準，也是整個歐盟玩具新規中同以往最主要變化之處：遷移元素限制種類大幅增加，由8種增加為19種，首次禁止玩具中使用66種過敏性香味劑，其中55種禁用，11種含量超過0.01%時需標識。而化學品安全屬于材料安全，不同的玩具產品使用的材料不同，控制的方法也不相同。玩具企業應該了解自己產品使用材料的性質，哪些材料要進行哪方面的檢測控制，哪些材料要進行注冊，都應該與供應商明確協議要求，保存可追溯的資料。
二、關注玩具結構安全
歐盟玩具新規對玩具在機械、物理和衛生性能要求部分也發生了變化，主要涉及窒息危險問題。新規則加強了防止兒童吞食玩具小部件引起窒息和放入口中玩具引起噎塞的要求。根據歐美兒童玩具事故的統計資料，窒息和噎塞事故始終位居首位，在中國玩具被召回的案例中，這也是首要原因。而我國目前出口的玩具中有相當部分使用的材料強度不夠，這是造成玩具小部件脫落并引起玩具窒息危險問題的原因之一，因此，確保兒童玩具的結構安全方面，需要我國玩具出口企業認真對待。
三、重視玩具產品標識
歐盟玩具新指令還明確強調警告標識和制造商責任。對于警告標識的具體實施細則，將出臺一份指南文件，明確制造商的責任以及對進口商和分銷商的具體要求。而在這一方面，我國企業確實存在著缺點，因為我國許多玩具企業只做加工，產品標識都是由進口商負責。而一般意義上說，為知名品牌加工的企業在產品標識問題上不會有什么問題，但為一些小進口商做加工的企業則應該了解玩具標簽警告方面的知識，維護自身權益。
面對歷史上最嚴厲的技術要求，在我國玩具出口企業做好相關的防范措施之時，我國政府及相關部門也應該重新評價、審定我國玩具的安全技術法規,從而使我國的玩具標準與國際標準相對接，從而使企業能夠更加積極的應對《歐盟新玩具安全指令》對我國玩具出口所帶來的沖擊。同時，應該盡快幫助玩具企業了解《新指令》將實施一事所關聯的市場變化， 提醒玩具出口企業作出快速反應，對法規進行深度解讀與剖析，了解歐盟禁用物質規定和極少數獲得豁免的物質，對照新指令進行安全生產的查漏補缺，為擴大出口爭取主動權。
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