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綜述：來自NPD的統計數據顯示，2010年全球玩具市場的銷售呈4.5%的增長，達到839億美元；而僅美國本土玩具市場就實現近250億美元的銷售，其中具有娛樂、教育、學習功能的電子類玩具則創下近20億美元的銷售業績，這之中，兒童電子學習機和故事機的銷售就占到了40%以上，成為增長幅度最大的玩具品類。
所謂電子學習玩具，首先一定是專門為兒童設計的具有娛樂和教育功能的產品，能互動、并帶有微處理器或計算機芯片。目前，兒童電子學習玩具的科技含量已經發展到了高度復雜的程度，采用最新的微芯片技術，可以教兒童一些重要的技巧，比如早期語言開發、拼寫、畫畫以及數學啟蒙教育等等，甚至可以學習外語、演奏樂器、跟著配置的教程學習新舞蹈等。。
縱觀全球的電子學習玩具市場，領軍品牌跳蛙和偉易達則占據了大半壁江山，NPD的分析顯示，在5個購買兒童電子學習玩具的消費者中，就會有3人選擇跳蛙或偉易達的電子學習產品。顯然，跳蛙和偉易達已成為該領域目前無以撼動的當之無愧的最大的贏家。。
電子學習產品上升為歐美市場最重要的玩具品類之一。
◆從消費動機看。
一般情況下，家長購買電子學習玩具的第一動因并不是因為產品帶有較強的娛樂功能，多數人看重的是產品的教育、學習、娛樂功能，以及可以為兒童提供多少有用的東西，比如幫助兒童學習，促進兒童創造力的開發和解決問題的能力的培養等。多數情況下，如果是父母為孩子選購電子學習玩具，他們往往會更專注于產品的教育/學習功能；而非父母者如親屬、朋友、同事等則在這方面就顯得遜色許多。。
店內的產品展示起著非常重要的作用。在NPD的報告中顯示，有近35%的人是看到展示產品后，才臨時決定購買的。借助商品影響消費者的采購行為對于玩具零售商而言，無疑也是一種商品促銷的手段。相對于電視廣告宣傳、或他人推薦或看到他人在用的意向購買者則各占22%。在兒童電子學習機市場，家長為自己孩子購買的占77%，其它23%的購買者則為非父母關系。。
◆從消費場所及價格看。
選擇在大賣場如凱馬特（Kmark）、Target、沃爾瑪等購買兒童電子學習玩具仍將成為2012年消費者主要光顧的購物場所，占到了被訪問者的42%；玩具專賣店如玩具反斗城則因為其專業、品類豐富、是一個專門為兒童打造的購物天地，因此依然會是消費者最愿意去的理想購物目的場所，占到被訪問者的39%；與實體店“血拼”的網上商城在未來仍然會吸引眾多的消費者，已成為一種購物模式，選擇網上購物的消費者占到被訪問者的30%。相比之下，選擇在電器商場、百貨商場、本地的獨立玩具店、嬰兒用品專賣店等購買人群所占比例較低。。
針對于價格是否影響購買行為的調查中，有65%的人認為價格是第一要素，會影響其作采購決定；另有78%的人則將玩具的教育/學習/娛樂功能作為首選。2012年，預計消費者在電子學習玩具上的人均年支出將達313美元，這其中包括自購商品和送人禮品。打算為0-24個月寶寶采購電子學習產品的占13%，為2-4歲的占25%，5-7歲占26%，8-11歲占22%。為男孩購買電子學習產品的比例略高于女孩。。
◆學習機熱帶動全行業增長是必然趨勢。
2011年圣誕，美國各大玩具零售終端如玩具反斗城、沃爾瑪、凱馬特以及target等都將跳蛙出品的Leappad Explorer評選為2011假日購物季最熱銷的玩具，其銷售的火爆程度令很多的賣場出現產品供不應求的局面，即使玩具反斗城、沃爾瑪等也不例外。就連平時最不主張孩子玩電子產品的家長們，也破例紛紛加入搶購大潮，以爭取趕在新年之前，搶購到送給孩子的新年禮物。。
而新一代學習機之所以被眾商家和消費者看好，不外乎以下幾個理由：1、整合了手機、平板電腦等成人電子產品先進技術；2、功能簡化，操作簡單。兒童易懂易用，可以滿足兒童早期學習的需要，將平時復雜的學習變得簡單又有趣；3、價位極具誘惑力，家長掏錢不必太猶豫，且極大的吸引了兒童對初級電子學習產品渴望了解的欲望。幾大優勢不僅令經銷商、零售商紛紛看好電子學習產品的前景，同時強大的產品和價格優勢也令消費者聞之欲動。物美價廉，在全球不景氣的經濟大環境下，新一代電子學習機的問世，無疑為市場注入了一劑“強心劑”，當之無愧的必定成為2011年全球玩具業成長最快的一個品類。。
產品趨勢呈多樣化、個性化發展。
兒童學習機沿襲成人平板電腦路線。
將互聯網平板電腦和時尚手機技術移植到玩具中，不論從外型還是配置上，都很好的把握并完美的演繹了學習機針對于兒童的心里特點。體積雖小卻功能不減，集學習機、故事機、游戲機、視頻、拍照等功能于一體。該領域領袖級的代表產品是LeapPad 平板機和偉易達InnoTab平板機。。
跳蛙LeapPad Explorer Learning Tablet。
針對于4-9歲兒童使用的LeapPad平板機，為5英寸觸摸屏，2GB內存。帶照相和視頻記錄功能。內置4種應用軟件（寵物游戲、故事收錄和藝術創造，以及兒童自選的的一款應用軟件），還能下載免費應用軟件。零售價89.99美元。。
偉易達InnoTab Learning Tablet。
針對這款適宜4-9歲兒童的InnoTab平板電腦，偉易達打出“閱讀、游戲、創造+學習”的口號。5英寸的觸摸屏，自帶5種應用軟件。兒童可以用內置的MP3播放器收聽自己喜愛的音樂，讀電子書、看照片，視頻、玩游戲等。此外，還可下載免費圖書、游戲以及應用軟件等。零售價110.00美元。。
學前兒童學習機打個性化戰術。
為學前兒童量身定制的學習機，即結合了一些成人機的元素比如手寫筆、迷你顯示屏等，也突出了該年齡段兒童的智力發育特點比如顏色選擇、外形設計和功能配置等。在外形上更趨于個性化，而內容上則完全可以滿足該年齡段兒童的學習需要。代表產品跳蛙Scribble & Write和孩之寶Playskool Alphie。。
跳蛙Scribble and Write。
這款定位為3-5歲兒童使用的學習機，是一款進階式的產品。可先從入門學起，比如認識字母、學習寫字、了解形狀，然后逐漸升級，最終兒童根據隨機配置的手寫筆學習更加復雜的內容。四種學習模式，家長可根據個性化需求在跳蛙Learning Path下載學習內容。零售價24.99美元。。
孩之寶Playskool Alphie。
這款學習機為可愛的小機器人外形，非常有個性。機器人電動手指不僅會唱歌、演奏音樂，還有照明的作用；手指帶30張雙向支持的卡片。可以教兒童認識字母、學數學、邏輯等。30張卡片被用來輔助學習。適宜年齡3-5歲，零售價59美元。。
寶寶學習機大按鍵、艷色、花哨仍成主流。
針對于3歲以下兒童的電子學習機，仍沿襲傳統的經典模式——大按鍵配艷麗的色彩，內飾設計花哨。在功能劃分上也沒有太大的變化，仍然以認識字母、形狀、顏色，學習數字、掌握身邊常見物體的名稱為主。但在機子的外形設計上，以及細節方面（比如每個按鍵的形狀，色彩等）則更加的精細化，愈加的突出該年齡段兒童的心里特點。該領域最杰出的代表產品是費雪的Laugh & Learn Smart便攜機。。
費雪 Laugh & Learn Smart Screen Laptop。
費雪推出的這款便攜式的大按鍵學習機適宜3-36個月的寶寶。9個彩色的大按鍵代表不同的功能效果，如唱歌、認識顏色及形狀、學習數字、字母、物體的名稱等。輕敲按鍵、滾動鼠標或翻轉機蓋即可開始學習。零售價 19.99美元。
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